Jedna z największych na świecie firm tytoniowych, Philip Morris, została oskarżona o “oszałamiającą hipokryzję” która ku zdziwieniu wszystkich zachęca palaczy do rzucenia palenia.
Producent Marlboro powiedział, że ruch ten był “ważnym kolejnym krokiem” w celu “ostatecznego zaprzestania sprzedaży papierosów”. Cancer Research twierdzi, że firma po prostu starała się promować palące produkty alternatywne, takie jak gorący tytoń.
“To oszałamiająca hipokryzja”, powiedział, wskazując, że firma nadal promuje palenie poza Wielką Brytanią. “Najlepszym sposobem, w jaki Philip Morris może pomóc ludziom rzucić palenie, jest zaprzestanie produkcji papierosów” – powiedział George Butterworth, kierownik ds. Polityki tytoniowej w Cancer Research w Wielkiej Brytanii.
Organizacja twierdzi, że palenie tytoniu było wiodącą możliwą do uniknięcia zachorowań na raka i zachęcało ludzi do całkowitego wycofania się z palenia, w tym za pomocą e-papierosów.
Charytatywna akcja charytatywna “Palenie i zdrowie” (Ash) również skrytykowała kampanię – która nazywa się Hold My Light i została wprowadzona w czterostronicowym opakowaniu w poniedziałkowe Daily Mirror – mówiąc, że jest to sposób na pokonanie przez Philipa Morrisa – zasady dotyczące reklamowania wyrobów tytoniowych.
Jest też wideo z kampanii, które pokazuje młodą kobietę negocjującą pokój w stylu Mission Impossible, aby podarować jej zapalniczkę grupie przyjaciół, która wspiera ją w dążeniu do rzucenia palenia.
Większość form reklamy i promocji wyrobów tytoniowych w Wielkiej Brytanii jest zabroniona, a zasady wprowadzone w zeszłym roku oznaczają, że papierosy i tytoń muszą być sprzedawane w zwykłych zielonych opakowaniach.
Deborah Arnott, dyrektor generalny Ash, powiedziała, że Philip Morris wciąż reklamuje swoją markę Marlboro wszędzie tam, gdzie na całym świecie było to zgodne z prawem.
“Faktem jest, że nie można tego robić w Wielkiej Brytanii, jesteśmy ciemnym rynkiem, na którym zakazane są wszelkie reklamy, promocja i sponsoring, a papierosy są w zwykłych opakowaniach. “Zamiast tego Philip Morris promuje nazwę firmy, która jest nierozerwalnie związana z Marlboro”, powiedziała.
Podobnie jak wiele firm tytoniowych, Philip Morris zmierza w kierunku skupienia się na nowych produktach zastępujących papierosy, ponieważ liczba palaczy w Wielkiej Brytanii wciąż spada.
W Wielkiej Brytanii sprzedaje kilka alternatyw dla papierosów, w tym podgrzewany produkt tytoniowy Iqos. Jest także właścicielem marek e-papierosów Nicocig, Vivid i Mesh.
‘To wymaga czasu’
Dyrektor zarządzający firmą, Peter Nixon, powiedział, że jego nowa kampania reklamowa “dotyczy wspierania palaczy w poszukiwaniu alternatyw”.
Zapytany, dlaczego, jeśli Philip Morris był tak chętny do rzucenia palenia, po prostu nie przestał produkować papierosów i skupiał się wyłącznie na alternatywnych produktach, powiedział, że to dlatego, że palacze przerzucili się na konkurencyjny produkt.
“Papierosy nadal generują 87% naszej działalności, chcemy jak najszybciej uzyskać dostęp do dymu tytoniowego i chcemy sprzedawać alternatywy, ale to wymaga czasu”, powiedział.
Nixon powiedział, że firma zainwestowała ponad 4 miliardy funtów w rozwój alternatywnych produktów do papierosów. Kampania sugeruje cztery sposoby na rzucenie papierosów, w tym stosowanie plastra nikotynowego, waporyzację i używanie gorących wyrobów tytoniowych.
W nietypowym ruchu Daily Mirror zamieściło w swojej kolumnie redakcyjnej artykuł reklamowy, który daje do zrozumienia, że “cieszy się z poparcia kampanii”.
Dodał: “Tak, byliśmy również zaskoczeni, że jest to kampania stworzona przez Philip Morris Ltd. Ale może być tylko dobrą rzeczą, że teraz próbują zachęcić ludzi do rzucenia papierosów”.
W lipcu ubiegłego roku rząd przedstawił plan, w wyniku którego Anglia, w efekcie, będzie bez dymu w ciągu następnych kilku dekad. Nowy plan kontroli tytoniu miał na celu zmniejszenie liczby palących od 15,5% do 12% populacji do 2022 roku.
